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《风平浪静》的票房成绩为何超出了大部分人的预期?

文章来源:本站原创 发布时间:2020-11-16 点击数:

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文丨梁嘉烈

编辑丨张风屹

《风平浪静》本有望成为“2020年最佳犯罪片”。

上映首周,《风平浪静》取得了4710万的票房成绩,这甚至超越了不少业内人士映前预测的总票房,但在第二周, 《风平浪静》的单日票房却出现了连日下滑。 如今,猫眼对该片的最终票房预测停留在了8000万左右。

从映前热度、想看指数等来看,上映前该片的热度在稳步提升。但上映后,该片从豆瓣开分7.6分,跌落到了6.5分。

对于《风平浪静》的失利,很多资深影迷都是痛心的,因为它是一部有想法也有野心的影片,只是剧本创作的青涩与不成熟,导致它没有交出令市场和观众交出满意的答卷。

《风平浪静》的失利,对电影行业而言是值得反思的。

映前:一切“都挺好”

从猫眼专业版用户想看数据来看,10月初到11月初这段时间,《风平浪静》的想看人数一直处于稳定增长中,这也说明映前观众对该片的期待度是在一路拉升的。

此次《风平浪静》选择的档期很有针对性,它避开了《金刚川》这种大体量主旋律影片热映期的锋芒,同档期上映的仅一部小众影片《光》,因此,《风平浪静》在上映前三日都拿到了20%以上的排片占比,单日票房也都在千万以上。

《风平浪静》从定档开始,打出“2020年首部华语犯罪片”。除了频繁在宣传中强调犯罪类型外,宣发还通过定档预告、一系列海报等物料为影片的犯罪类型进行强包装,向观众潜移默化传达了影片本身的质感。其中伍佰《风平浪静》MV让更多人了解到罪案之外的人物命运和情感,也为影片提供了一定的情感勾连。

优秀的物料包装,对一部影片而言只会增分而不会减分,因为它能以图片、色彩、声画来准确传递影片的中心思想,并成功让观众在看到海报、预告片时对电影产生好感、好奇、疑问,促使他们进入电影院一探究竟。

此外,《风平浪静》在上影节、平遥电影展不断争取到曝光机会后,最终在豆瓣上开出了国产影片中相对有竞争力的分数7.6分,拔高了观众期待。